Hem / Vår värld / Nyheter / Arkiv / Arkiv 2007 / Resultatmätning av sökmotormarknadsföring ökar - iProspect

Resultatmätning av sökmotormarknadsföring ökar

Pressrelease – 2007-06-07

Resultatmätning av sökmotormarknadsföring ökar!

Det amerikanska sökmotormarknadsföringsföretaget iProspects undersökning visar att sökmotormarknadsförare som mäter ROI ökat till 88%.

Den 4:e maj i Boston publicerade sökmotormarknadsföringsföretaget iProspect sin studie Search Marketer Measurement & Performance study. Studien beställdes av iProspect och utfördes av JupiterResearch. Den visar att antalet sökmarknadsförare som mäter ROI har ökat till 88% sedan 2005. Studien visar också att deras resultatutvärderingar baserad på kampanjstatistik har ökat till 86% sedan 2005.

Syftet med undersökningen var att få en bättre förståelse för marknadsförares beteende, både vad gäller resultatmätning och den personliga prestationsutvärderingen. Urvalskriterierna för försökspersonerna var baserade på hur väl de kände till företagets sökmotorsatsning och hur involverade de var i marknadsföringen av förstagets produkter. Deltagarna skulle vara sökmarknadsförare som outsourcade sin sökmotoroptimering och samtidigt köpte sponsrade länkar. 794 personer kvalificerade sig och ingick i studien.

Ett av de viktiga resultaten från studien visar att 88% av sökmarknadsförare mäter ROI av sina kampanjer. Denna siffra visar en ökning på 9% sedan 2005.

iProspects VD Robert Murray säger: ”När vi gjorde denna undersökning trodde vi att antalet marknadsförare som mätte resultat skulle ha höjts med mer än de 9% som studien visar, speciellt med tanke på det ökande medvetandet och den kompetenshöjning som marknadsförare inom sök visar, men trenden pekar ändå mot en högre motivation att mäta resultat av sina insatser”. Detta verkar också bli mer och mer obligatoriskt då företagsledningen oftare kräver att kostnaden rättfärdigas.

Sökmarknadsförares utvärderande av sökstatistik ökade till 86%. 14% använde inte alls statistik för att utvärdera sina prestationer. Studien visar också en höjning i sökmarknadsförares utvärdering av sina insatser bundna till företagets totalförsäljningsresultat, ROAS (resultat från reklamkampanjer) och ROI.

Robert Murray säger: ” När nu fler marknadsförare mäter resultatet av sina kampanjer får de den information de behöver för att knyta insatserna till faktiska resultat vilket gör att man kan vänta ytterligare ökning av dessa mätningar”. Han säger vidare: -”vilken marknadsförare skulle inte hellre mäta sin insats baserad på vad kampanjen faktiskt gav, som t.ex $3 millioner extra försäljning eller 20% ökning av ROAS än att man fått 20,000 fler besökare per månad?”