Pressrelease – 2008-08-11

Låg integrering av sök och traditionella marknadskanaler

Sökmarknadsföringsföretaget iProspects nya undersökning visar:

Nästan hälften av sökmarknadsförare missar att integrera sina insatser med traditionella kanaler (TV, tidningar, radio, utereklam mm).

iProspect studie visar en stor divergens mellan sökmarknadsförares strategier och sökmotoranvändares vanor.

Sökmotormarknadsföringsföretaget iProspect®, publiserar iProspect Search Engine Marketing Integration Study. Undersökningen är sponsrad av iProspect och utförd av JupiterResearch. Studien visar att endast lite mer än hälften av sökmotormarknadsförarna (55%) medvetet integrerar sina satsningar med traditionella mediekanaler. Dessutom visar undersökningen på en stor diskrepans mellan sökmarknadsstrategier och sökanvändares beteende.

Studien iProspect Offline Influence on Online Search Behavior Study från augusti 2007, visade att 67% av sökmotoranvändare inspirerades till sök av traditionell media, och att 39% av dessa gjorde ett köp från det företag vars reklam föranledde deras sökning. Dessutom, visade den också att TV-reklam är den största kanalen att driva användare till sök (37%).

”Trots en sådan tydlig demonstration av kraften i att integrera sök med traditionella medier är det förvånansvärt att strategin ännu inte är gängse bland marknadsförare”, säger Patrik Gamryd, VD, iProspect. ”Genom att man misslyckas med att integrera sök med traditionella kanaler tappar man mycket effektivitet i sina kampanjer”. ”Det är tydligt att det fortfarande finns en stor diskrepans mellan sökmarknadsföringsstrategier och sökmotoranvändarens beteende.”

Studien visar också att när man optimerar sitt digitala material (pressreleaser, bilder, video, etc.), prioriterar man bilder (58%) framför pressreleaser (32%) eller videor (20%). Studien iProspect Blended Search Results Study (April 2008) visar emellertid att när användare mättes på sin benägenhet att klicka på dessa olika typer av digitala kanaler i den numera blandade organiska träfflistan på Google, Yahoo!, and MSN, rankade försökspersonerna det olika delarna i följande ordning: nyheter (36%), bilder (31%), och video (17%).

”Medan marknadsförare sprider sina digital satsningar (videos, press releaser, och bilder) för att vara konkurrenskraftig i det organiska sökresultatet, gör deras brist på samspel med sökanvändarnas beteende att man missar målet. För att fullt ut få utdelning för sina insatser måste marknadsförarna ta hänsyn till användarbeteenden i alla lägen”, menar Patrik Gamryd

Inlagd 2008-08-11