Pressrelease – 2008-04-24

90% av svenska internetanvändare använder sökmotorer varje vecka

I en stor undersökning om människors internetvanor har en rad intressanta upptäckter gjorts gällande människors sökbeteende på Internet. I undersökningen som utfördes av undersökningsföretaget Carat Insight på uppdrag av iProspect under februari/mars 2008 deltog totalt 2500 slumpvis utvalda personer från varje nordiskt land (Danmark, Sverige, Norge och Finland)

Nedan följer en sammanfattning av de övergripande resultaten:

90% av svenska internetanvändare använder sökmotorer minst en gång i veckan som en del av sitt media- och internet beteende för att hitta information, varor och tjänster. 99% av samtliga tillfrågade har någon gång använt en sökmotor.
Drygt 75% av respondenterna anser att sökmotorer har blivit en ännu mer central del av deras internetbeteende under det senaste året.
Google är den dominerande aktören och används av nästan 90% av samtliga tillfrågade. Dock visar resultatet att 60% av respondenterna använder fler sökmotorer än bara en för att hitta det man letar efter och tjänster som tex Eniro uppvisar en relativt hög användningsfrekvens.
Resor, Film & Musik samt hemelektronik är de mest eftersökta branscherna. Till exempel så visar undersökningen att nästan 70% av alla som är i marknaden för att köpa hemelektronik eller en resa påbörjar sin köpprocess via en sökning i en sökmotor.
Sökmotoranvändande är inte ett ungdomsfenomen. Undersökningen visar att användandet är väl spritt mellan ålderskategorier. Exempelvis så använder över 60% av kategorin användare 51-60 år sökmotorer minst dagligen vilket är över genomsnittet.
Undersökningen pekar på en tydlig koppling mellan reklam i traditionella kanaler(TV, print, radio etc) och sökningar på internet. 84% pekar på att de blivit påverkade av budskap i ett traditionellt media som drivit dem till en sökmotor.
Patrik Gamryd, VD på iProspect i Sverige säger:
”-För oss är den här typen av konsumentinsikt central då den kanal vi representerar handlar om precis det. Om du inte vet hur konsumenten söker och beter sig är det i praktiken omöjligt att planera en effektiv sökkampanj.”

”- Att sökmotorer är en viktig del i den svenska konsumentens mediabeteende visste vi sedan tidigare men baserat på vår undersökning sticker vi ut hakan och säger att vår kanal är den mest använda digitala kanalen alla kategorier. Det är intressant att se att användandet är så jämnt fördelat mellan olika ålderssegment. En annan intressant faktor är att de svenska konsumenterna inte verkar nöja sig med en sökmotor utan nyttjar flera olika för att hitta den information man söker vilket leder till ytterligare komplexitet. Dessa övergripande resultat är bara en bråkdel av all den data vi nu har tillgång till.”

”- Sökmarknadsföring i Sverige är fortfarande förhållandevis outvecklat jämfört med mer mogna marknader som UK eller USA. Enligt IRM´s senaste rapport spenderar den svenska annonsören i snitt 28% av sin onlinebudget på sök. Samma siffra i UK är drygt 50%! Här ser vi en fantastisk potential för fortsatt tillväxt inom branschen. Samma rapport spår att vår marknad ska växa med cirka 50% under 2008 men vi tror att tempot kommer bli ännu högre baserat på ökad mognad och konsumentinsikt hos både köpare och leverantörer. En annan viktig anledningen till varför sökmarknadsföring växer som det gör bottnar i kvalitén på trafiken ur dessa kanaler. All sökgenererad trafik börjar med ett aktivt val från konsumenten beträffande tid på dygnet, val av sökfras etc etc. När vi jämför våra resultat med andra online/offline aktiviteter är skillnaderna i effektivitet markanta till vår fördel!”

”- Slutligen är korrelationen mellan traditionella kanaler som TV/Print och konsumenternas sökbeteende intressant. Tidigare undersökningar har visat på den här effekten i USA men den finns självklart även här. Många svenska annonsörer går idag miste om möjligheten att ytterligare förstärka effekten av sina offline kampanjer genom att se till att hämta hem den trafik som dessa driver till sökmotorerna.”

PDF:er:

Undersökning April 2008 – Pressrelease (PDF)
Undersökning April 2008 – Presentation (PDF)

För att få fördjupad information vänligen kontakta:
Patrik Gamryd, VD iProspect AB, 08-555 404 08, patrik.gamryd@iprospect.se

Inlagd 2008-04-24